¿Por qué este ranking?
Roastbrief Agency Index México (Agencias de Publicidad Integrales)
Durante años, la industria ha intentado definir qué hace a una agencia “la mejor”.
El problema es que esa definición se quedó corta.
Sin embargo, la mayoría de los rankings existentes han sido construidos bajo una lógica limitada, centrada principalmente en variables como facturación, tamaño o volumen de clientes.
Si bien estas métricas permiten entender la escala de una agencia, no reflejan necesariamente su verdadero valor dentro de la industria.
Hoy, el rol de las agencias ha evolucionado.
Las agencias ya no son únicamente ejecutoras de campañas. Son responsables de construir marcas, generar conversación, impulsar resultados de negocio y, en muchos casos, influir en la cultura.
También son organizaciones que desarrollan talento, integran nuevas tecnologías, adoptan modelos de trabajo más complejos y asumen un papel activo en temas como la equidad, la diversidad y el impacto social.
¿por qué seguimos midiendo a las agencias con modelos del pasado?
El Roastbrief Agency Index México nace como respuesta a esa necesidad.
Este índice busca ofrecer una visión más completa, más actual y más rigurosa de lo que significa ser una gran agencia hoy.
No se trata de medir quién es más grande, sino de entender quién está generando mayor valor.
Valor creativo.
Valor estratégico.
Valor cultural.
Valor de negocio.
Este enfoque parte de una convicción clara: una agencia no puede evaluarse desde una sola dimensión.
Hoy, las agencias ya no pueden entenderse desde una sola disciplina.
Por ello, el índice está diseñado para analizar a las agencias como sistemas integrales, donde conviven creatividad, negocio, innovación, cultura y visión.
Esto permite reconocer no solo a quienes destacan en una sola área, sino a quienes logran equilibrar múltiples variables de manera consistente.
Este índice está enfocado en agencias de publicidad que operan bajo un modelo integral, es decir, aquellas que, más allá de su especialidad de origen, tienen un rol estratégico en la construcción de marca y negocio.
No todas las agencias de comunicación entran en este índice. Solo aquellas que participan activamente en la construcción estratégica de marca.
La importancia de este índice radica en tres elementos clave:
Primero, porque actualiza la conversación.
La industria ha cambiado, y la forma en la que se mide también debe cambiar.
Segundo, porque eleva el estándar.
Al incorporar nuevas variables como cultura organizacional, equidad, innovación y desarrollo de talento, el índice reconoce aspectos que durante años han sido ignorados.
Tercero, porque construye referencia.
Más que una lista, este índice busca convertirse en un punto de referencia para entender hacia dónde se está moviendo la industria en México.
Este no es un ejercicio para inflar egos ni para validar percepciones superficiales.
Es una herramienta para analizar, reconocer y visibilizar a las agencias que realmente están liderando el presente y construyendo el futuro.
El Roastbrief Agency Index México no busca repetir lo que ya existe.
Busca proponer una nueva forma de ver, entender y medir a la industria.
Porque si la industria evolucionó, también debe evolucionar la forma en la que la evaluamos.
¿Quién puede participar?
El Roastbrief Agency Index México está dirigido a agencias de publicidad que operan bajo un modelo integral.
Esto incluye agencias que, independientemente de su origen o especialidad, tienen un rol activo en la construcción estratégica de marca y negocio, más allá de la ejecución de una sola disciplina.
Pueden participar:
- Agencias de publicidad creativa
- Agencias independientes o networks
- Agencias con capacidades integradas (creatividad, estrategia, contenido, medios, PR, digital, entre otras)
- Agencias que participan en la definición de estrategia, posicionamiento y construcción de marca
No está dirigido a:
- Proveedores tácticos o especializados sin capa estratégica
- Empresas enfocadas exclusivamente en ejecución (producción, pauta, operación)
- Consultoras o servicios que no tienen un rol directo en la construcción de marca
CRITERIO CENTRAL
Este índice no evalúa disciplinas, evalúa el rol que una agencia juega en el negocio de sus clientes.
Una agencia puede venir de creatividad, medios o PR, pero para participar debe operar como un socio estratégico de marca, no solo como un ejecutor.