Metodología de Evaluación
El Roastbrief Agency Index México se construye a partir de una metodología diseñada para evaluar a las agencias desde una perspectiva integral, alineada con la realidad actual de la industria.
A diferencia de otros modelos que priorizan únicamente variables como facturación o tamaño, este ranking combina información estructurada, análisis cualitativo y validación de señales externas, permitiendo una evaluación más completa y equilibrada.
Cómo se evalúa
1. Información declarada
Las agencias completan un cuestionario con información correspondiente al último año, incluyendo:
- casos de trabajo
- evolución del negocio
- capacidades
- cultura organizacional
- prácticas de equidad
- visión estratégica
2. Análisis cualitativo
Las respuestas son evaluadas considerando:
- profundidad
- claridad estratégica
- consistencia entre discurso y ejecución
- evidencia de resultados
3. Validación externa
Se incorporan señales como:
- premios y reconocimientos
- presencia en la industria
- participación en espacios relevantes
Modelo de evaluación
Sistema de puntuación
Cada dimensión se evalúa en escala de 1 a 5:
Principios del modelo
- No mide tamaño, mide relevancia
- No prioriza volumen, prioriza valor
- No se basa en una sola variable
- Busca reconocer agencias completas
La metodología está diseñada para reflejar la complejidad actual de la industria y reconocer a las agencias que integran creatividad, negocio, cultura e innovación.